数字广告：移动访问提升的测量
摘要：移动电话广告使市场营销人员能够以个人化的方式接触顾客，并以新颖的方法实时地测量顾客的反应，从而实现大规模的营销。通过保持设备匿名，我们可以提供定制的广告，并检查设备所有者何时访问特定的实体店位置。这是销售的第一步。通过测量访问和销售情况，原始营销人员可以确定他们的广告回报率，并证明营销投资的效力。我们将注意力转向提升的测量：我们定义提升为与控制基线相比，广告活动期间访问的加速度。我们提供了一个理论描述；我们描述了一个一般和简化的组成曝光和控制基线的方法；我们开发了两种不同的垂直方法，并提出了不同的可比解决方案；最后，我们介绍了如何进行实验和测量几十个广告活动；这些广告活动涵盖了数百万设备和数百次访问的少数位置，到六千万设备和数百万次访问数千个位置。我们关心在大规模实验。
作者：Paolo DAlberto, Veronica Milenkiy, and Fairiz Fi Azizi
论文ID：2307.12875
分类：Applications
分类简称：stat.AP
提交时间：2023-07-25