新闻文章质量对广告消费的影响
摘要：新闻动态平台生成的实用新闻摘要包含了新闻文章和广告项目（如产品、服务或信息）的混合列表，许多平台会独立地优化新闻文章和广告的位置。然而，正如我们在本研究中所展示的那样，它们应该经过慎重考虑地排列，因为用户对广告的行为受新闻文章的显著影响。本文调查了新闻文章对用户广告消费的影响，并展示了新闻和广告效果之间的依赖关系。我们进行了服务日志分析，并显示，与低质量新闻文章接触的会话相比，与高质量新闻文章接触的会话具有更多的广告消费。根据这一结果，我们假设接触高质量文章将导致较高的广告消费率。因此，我们进行了百万级A/B测试，以调查高质量文章对广告消费的影响，我们在治疗组排名中优先考虑了高质量文章。A/B测试显示，治疗组的广告消费，如点击次数、转化次数和销售额，显著增加，而文章点击次数则减少。我们还发现，通过分层分析，更偏好社会或经济话题的用户有更多的广告消费。这些关于新闻文章和广告的见解将有助于在考虑它们相互影响的情况下优化新闻和广告在排名中的效果。
作者：Kojiro Iizuka, Yoshifumi Seki, Makoto P. Kato
论文ID：2306.01781
分类：Information Retrieval
分类简称：cs.IR
提交时间：2023-06-06