寻找与赞助相关的营销的“圣杯”：一个可推广的赞助回报率模型
摘要：赞助活动的回报率的确定一直是营销人员面临的挑战。为了解决这个问题，作者使用了超过5800个赞助活动的数据集，采用生存分析方法，将赞助商是否续约作为判断正回报率的替代指标。除了对赞助活动相关营销文献的贡献之外，该模型还可以被管理者利用，生成相对于赞助商续约概率和合作时间的预测值，这是一个创新的管理层面的贡献。
作者：Jonathan A. Jensen
论文ID：2305.09473
分类：General Finance
分类简称：q-fin.GN
提交时间：2023-05-17