国际共同品牌与企业财务绩效
摘要：合作品牌已成为一种广泛使用的营销策略，然而很少有人关注其对公司股票价值的影响。先前的文献已经表明，适当地使用合作品牌策略有助于企业发挥品牌价值和资产。我们讨论了先前研究的理论基础和主要成就。我们制定了一个概念框架和假设，以填补该主题在现有研究中存在的空白。我们认为，合作品牌活动公告在股市中产生正的异常收益。此外，我们调查了合作品牌结构对合作品牌活动公告和异常收益之间关系的调节影响。我们声称，更高的合作品牌一体化、更大的合作品牌专属性和更长的合作品牌持续时间为合作伙伴公司带来更大的正的异常收益。
作者：Hengameh Fakhravar and Hesamoddin Tahami
论文ID：2202.07128
分类：Trading and Market Microstructure
分类简称：q-fin.TR
提交时间：2022-02-16