多点触摸归因的事件时间框架
摘要：多点触控归因（MTA）评估用户在观看转化前可能看到的多个广告的相对贡献。越来越多的广告商也希望基于这些归因来进行预算和出价决策，对能带来更多转化的广告进行更多投放。我们描述了一个适用于这种应用的MTA系统的两个要求：首先，它必须能够处理持续更新和不完整的数据。其次，它必须具备足够的灵活性，能够捕捉到广告效果随时间变化的情况。我们描述了一个MTA系统，由用户转化行为模型和信用分配算法组成，满足这些要求。我们的用户转化行为模型将转化视为非齐次泊松过程中的事件，而我们的归因算法基于迭代地移除路径中的最后一个广告。
作者：Dinah Shender, Ali Nasiri Amini, Xinlong Bao, Mert Dikmen, Amy Richardson, Jing Wang
论文ID：2009.08432
分类：Applications
分类简称：stat.AP
提交时间：2023-06-26