广告与品牌态度：来自五年间575个品牌的证据
摘要：不同类型广告如何影响品牌态度的了解非常有限：我们研究了三种品牌态度变量（感知质量、感知价值和最近满意度）与三种类型广告（国家传统广告、地方传统广告和数字广告）之间的关系。数据代表了一千万份品牌态度调查和575个常规广告商在五年期间投入的2640亿美元广告费用，约占2008年至2012年间测量的广告支出总额的37\%。包括品牌/季度固定效应和行业/周固定效应，使参数估计更接近预期，而不会对估计精度造成重大减少。研究结果表明：（i）国家传统广告增加了感知质量、感知价值和最近满意度；（ii）地方传统广告增加了感知质量和感知价值；（iii）数字广告增加了感知价值；（iv）竞争对手广告效果普遍为负。
作者：Rex Yuxing Du, Mingyu Joo, Kenneth C. Wilbur
论文ID：1810.07783
分类：General Finance
分类简称：q-fin.GN
提交时间：2018-10-19