互联网广告：广告商、在线发布者、广告交易所和网页用户之间的相互作用
摘要：互联网广告的发展迅猛，已被证明在数字经济中具有重要意义。对于搜索引擎和在线内容提供商和发布者来说，它非常重要，因为网络广告为他们提供了主要的收入来源。由于Web的影响，它对整个媒体行业的影响日益重要。对于广告商来说，它是传统营销媒体（如电视和报纸）的智能替代品。随着网络的发展和数据收集的继续，设计更具针对性、互动性和友好性的广告方法可能对我们的数字经济发展方式以及社会发展有重要影响。 为了实现这一目标，需要使用经过数学基础的计算广告方法，这将继续作为Web的基本工具发展。作为一个充满活力的新学科，互联网广告需要来自不同研究领域的努力，包括信息检索、机器学习、数据挖掘和分析、统计学、经济学，甚至心理学，以预测和理解用户行为。在本文中，我们对互联网广告进行了全面调查，讨论和分类了研究问题，确定了最新技术，并提出了其未来发展方向。为了全面了解，我们首先简要介绍了行业的历史、介绍和分类，并呈现了新型广告生态系统的示意图。然后，我们介绍了四个主要参与者，即广告商、在线发布商、广告交换和网络用户；通过分析和讨论各自的主要研究问题和现有解决方案，我们发现和汇集了表征新形成的研究领域的基本问题，并抓住了其潜在的未来前景。
作者：Shuai Yuan, Ahmad Zainal Abidin, Marc Sloan, Jun Wang
论文ID：1206.1754
分类：Information Retrieval
分类简称：cs.IR
提交时间：2012-07-04