在线展示广告中视觉外观对用户反应的影响
摘要：显示广告是在线广告生态系统中发布者和广告网络的重要收入来源。显示广告的主要目标之一是最大化广告活动的用户响应率，例如点击率（CTR）或转化率。尽管在线广告行业相信广告的视觉外观对用户响应的倾向很重要，但迄今为止还没有通过系统的数据驱动方法来研究这个主题。在本文中，我们用世界上最大的显示广告交换系统RightMedia的大规模数据定量研究了视觉外观和创意性能之间的关系。我们设计了一组包含43个视觉特征的特征集，其中一些是新颖的，一些是受相关工作启发的。我们从RightMedia上实际提供的创意中提取了这些特征。我们还设计并进行了一系列实验，来评估视觉特征在CTR预测、排名和性能分类中的有效性。根据评估结果，我们选择了对CTR影响最重要的一些特征子集。我们相信本文提出的研究结果对在线广告行业在设计高性能创意方面非常有用。它也为研究界提供了有关视觉外观对用户响应倾向影响的首个数据集、初步见解，并为进一步研究提供了评估基准。
作者：Javad Azimi, Ruofei Zhang, Yang Zhou, Vidhya Navalpakkam, Jianchang Mao, Xiaoli Fern
论文ID：1202.2158
分类：Human-Computer Interaction
分类简称：cs.HC
提交时间：2012-04-06