赞助搜索广告的算法方法
摘要：在商业化的现代互联网搜索引擎中，广告会在用户查询结果旁边展示。这种赞助搜索依赖于市场机制来征集这些广告的价格，通过给广告商进行拍卖，让他们为特定关键词的广告投标。我们给出了关于当前这些拍卖系统的概述，并描述了其中的博弈论方面。这个博弈涉及到三方：广告商、搜索引擎和搜索用户，我们介绍了强调每个方面角色的研究方向的例子。这些博弈中投标和定价的算法使用了来自三个数学领域的技术：机制设计、优化和统计估计。最后，我们提出了一些赞助搜索广告的挑战。
作者：Jon Feldman, S. Muthukrishnan
论文ID：0805.1759
分类：Computer Science and Game Theory
分类简称：cs.GT
提交时间：2008-12-18