广告关键词拍卖中的容量限制和调解者的不可避免性
摘要：通过发现网络广告中存在的一种自然限制，即可用位置的数量有限，尤其是对于热门关键词来说，有很多广告商无法参与。我们研究了由此容量限制引发的广告市场多样化的出现，新的市场机制和盈利代理很可能会出现，以对抗或从广告位短缺中获利的机会。我们提出了一个模型，其中由获利代理（或调解人）提供额外的容量，他们竞争原始拍卖中的位置，获得流量，并进行自己的子拍卖。调解人提供的额外容量的质量通过其适应性因子来衡量。当以Google和Yahoo当前使用的机制运作介绍者模型并与不涉及任何调解者的拍卖的相应对称均衡进行比较时，我们计算所有不同方的收入和回报量。这样的计算可帮助我们确定额外容量的价值。我们的研究结果表明，当涉及调解者时，拍卖人的收入和社会价值（即效率）总是增加的；此外，如果调解者的适应性足够高，所有竞标者的回报量也会增加。因此，我们的分析表明，在互联网经济中存在着重大的多样化机会，并且我们可以预期它将继续发展更丰富的结构，包容不同类型的代理和机制共存。
作者：Sudhir Kumar Singh, Vwani P. Roychowdhury, Himawan Gunadhi, Behnam A. Rezaei
论文ID：0709.0204
分类：Computer Science and Game Theory
分类简称：cs.GT
提交时间：2007-09-04